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“刷屏”爱奇艺的珍芝堂 玩出品牌吸睛新姿势

2019-04-23 14:05来源:未知关注:作者:丽丽

即便是面临抖音、微视、秒拍等短视频平台的崛起,爱奇艺、腾讯视频、优酷作为中国目前三大视频分发平台的地位依然不可撼动。而且,Questmobile数据显示,爱奇艺在2018年5月的统计中以5.02亿月活用户、日活跃用户1.22亿、使用时长45.06亿拔得业内排行榜头筹!

 

珍芝堂线下火爆现场

 

 作为拥有如此海量活跃用户且使用频率、黏性如此之高的视频平台,爱奇艺一直是品牌投放宣传的理想选择。因此,当珍芝堂传出要在爱奇艺上投放品牌广告做“刷屏”曝光的消息后,有业内人士惊叹于品牌团队的营销手笔够大气——毕竟,这样大的平台投放,价格是不菲的!

1、凭黑糖爆款饮品出位 专注精品

 不过,即便投入不低,珍芝堂团队在品牌曝光、推广上的不遗余力,其实也是有迹可循:即便是前面一片黑糖茶饮市场“红海”,专注传承、倾注匠心的珍芝堂,不还是凭着古法秘制黑糖茶饮的精品呈现在市场上闯出了一番天地吗?

 

珍芝堂爆款饮品

 

 专注精品,让黑糖芝芝、童心鲜奶丸咖等爆款鲜奶饮在年轻消费市场上大行其道;专注精品,才有了滑爽珍珠黑糖双拼奶冻、珍芝堂经典三拼那带着焦炙黑糖风味的意韵悠长;专注精品,所以“可以喝的甜品”、“品味四时的作物茶”、“致敬新鲜每一天的鲜茶饮”在这里是应有尽有,丰富选择让你应接不暇......

 2、以品牌特色切入市场 亮点十足

 黑糖、木薯粉在古法秘制配方的工艺“组合”下,是珍芝堂黑糖珍珠奶茶口感独特、珍珠Q弹、饮品健康的传承之作;草本食材与四时作物、应季水果入茶,让营养、自然的茶饮享受变成新潮生活的标配;还有,新中式古韵风的门店空间设计,让人感觉在珍芝堂喝奶茶的档次感会明显与众不同...…

 

珍芝堂线下门店

 

 事实上,珍芝堂能在茶饮界打响名气,各方面的鲜明特色是迅速强化品牌差异化形象的第一步;同时,在不断突显特色的过程中,各方面的特色综合有丰富、完满了珍芝堂作为专注古法秘制黑糖茶饮的立体品牌形象,在消费人群中很好占据了认知C位,自然能爆红市场。

 3、线上爱奇艺放量曝光 声势更盛

 若说,珍芝堂在没有上线爱奇艺的广告前,以常规传播渠道配合产品口碑以及门店覆盖等方式,就足以在茶饮界刮起黑糖茶饮的风靡浪潮。那么,此轮在爱奇艺视频平台开启的线上广告放量曝光,将为珍芝堂造起更大声势、带来更旺人气是可以预见的。

 

珍芝堂爱奇艺广告上线

 

 品牌的线上曝光,其实也是品牌形象、理念、产品等记忆刻画在潜在消费人群不断塑造、丰富的过程。对珍芝堂来说,品牌广告在爱奇艺视频平台的上线,即是从视观层面打开人群的心智,造出珍芝堂古法秘制黑糖茶饮的品牌声势,为接下来的市场拓延打下影响力基础!

 结语:品牌的广告行为,其实就是让人们容易记住品牌、激发人们去进一步了解品牌的一种传播操作。而在流量聚集效应显著化的今天,坐拥千万级用户的平台往往能帮助品牌曝光获得倍级放大的效果——珍芝堂选择爱奇艺的出发点,不正是因为这个原因吗?

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